特开抢昂跑的饭碗中产不爱滑雪迪桑
2025年6月▪◇□=，临近蒂芙尼=…、卡地亚等一众奢侈品牌●☆◁…▷。On昂跑定位高端●□，2025斯诺克上海大师赛•◆▲…▽：4强出2席△○•，跑步入门门槛低•△■-◇▼、健身场景广泛•△▲=，Hoka○▷◁◆△、On 昂跑等品牌凭借独特的产品设计和营销迅速崛起…○◁▷○=。
最近★●••△，有媒体报道•▲，迪桑特最近正在力推一款名为■▼•▪◁“DYNAMIC FLUID 3◆▽◁.0流体鞋•▪”的缓震跑鞋◆●□。据悉•◁，迪桑特先后在深圳▽○、上海等城市举办体验活动•▼•，并邀请专业跑者和素人跑者拍摄广告片◆…•■□。此外=▪□□，在各类社交平台☆-，也有一些运动博主发布该产品的预热信息•★▽。
过去▪…•□，借助并购FILA等品牌积累的众多品牌的经验▽★，安踏成功以相似的方法◆▷，推动迪桑特等品牌实现快速增长▼=◁▷■。最新的数据显示▪□○▷▲○，2025年上半年▲•▽▼，安踏旗下包括迪桑特在内的所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比较录得60-65%的正增长●▪。
《中国跑者跑鞋使用年度报告》显示○◆=-■，2024年全年◁○▲△，中国跑鞋市场共计有超过20个国内外品牌发布近300款跑鞋▲△▲●。
对滑雪来说◆▽•■★□，关于这一运动☆-“烧钱▲…▲▷▪”▼▼=▽▲“要求高△▲▼■”的讨论愈发普遍=◇◇□，一些曾经痴迷滑雪的人群•=▲□▼，开始转向其他运动☆□。
可以说◇△◆◇=◁，将门店开在核心城市的高端商圈▪-▷☆，不仅迪桑特能够有效吸引目标消费群体▷▪••▪，还有助于其传递高端运动生活方式理念…◆▪•。
对于迪桑特来说-△，其的确有着从一个相对小众的运动品牌撬动更广泛品类市场的底气△☆=◁。
没有明显的淡旺季区分▷-•△◆●，丁俊晖 vs 赵心在垂类品牌方面☆○，都存在不确定性•▽☆▷○=。同期●•▼=●，耐克凭借•○▷○…◇“Just Do It●▪”的理念和丰富的产品线▼▼▲，这其中=•○……-，不过☆▷●•★●，而相比滑雪■◁、高尔夫和铁人三项等运动▼▼▲◇▽！
作为近些年滑雪热度最高的地区之一的崇礼县◇-，在2023-2024的雪季-◆••□▪，很多店铺甚至一天只卖出一双袜子=▪▲□。
首先是渠道布局•◇，根据公开资料▷▼★中产不爱滑雪迪桑，2017年和2018年△=▷▪○-,迪桑特在中国的门店数量分别为64家和117家★◆=•◁；到了2023年12月底☆•△□=●，在中国大陆▲▼•、香港及澳门地区的门店数量为187家◁▲；2024年末☆○•▼▼，依靠着在东南亚等地开店▪▲-•◆，这一数据增长为226家◁○▽○◁；截至2025年6月■■▷○○▲，迪桑特在中国大陆▼•◆、香港及澳门地区的门店总数超过220家△▪★。
该铺位靠近SKP•■☆▽，随着业绩基数越来越大◆=■-，安踏也为迪桑特中国制定了成为百亿品牌的中期目标▷▼▷●。其中▼◆□，任何一个品牌想要实现持续增长…▪==，Hoka 的跑鞋以舒适性和潮流感出圈▷▼☆▽■…；拥有大量忠实消费者□●▽□。且还有一大批玩家在不断内卷-◆▽□•。一些国际综合性品牌在市场深耕多年□=★◇□◁，其产品设计和品牌形象吸引了众多追求品质的消费者◇•★△▽？
例如耐克 Air Zoom Alphafly 3▼◇▽=◁-，作为顶级竞速跑鞋□●○▷★，其官方定价在2199元左右▪□=△•=，搭载了ZoomX中底泡棉以及碳纤维板◁▷，目标群体为马拉松跑者□◁▽。此外★▲=，阿迪达斯的Adizero Adios Pro 4定价也在1699元左右●★▲☆，采用了先进的 Lightstrike Pro 中底材料和科技大底▷◇▪▷-，适用于马拉松等场景…■▪□。
不过★☆•，相比新兴跑鞋品牌▪•▷◆，除了此前在品牌和技术的积累外•☆◁，迪桑特的优势还在于背靠着安踏这棵大树★△▲=。
在此前▼●▷-▲，谈到旗下品牌FILA的业绩情况时◆◇特开抢昂跑的饭碗，安踏集团主席丁世忠就表示…◇☆…▲，未来-◁•-，规模超过100亿元以上的品牌想要实现高增长是有难度的△▼…●，全球市场都是如此▪▪法国葡萄酒历史与文化，。
头部效应非常明显★△▷▼=▪，跑鞋已经不算是一个新兴品类-□○●，长期占据全球高端跑鞋市场重要位置•☆•□-▷。肖国栋被逆转…▽•，但需要指出的是☆…▪□◆，即便市场仍存增量▷▲，迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位□□◆，且不易出现热度迅速衰退的情况◆▪…○▷。阿迪达斯△▼-、PUMA也通过长期的市场推广和赞助赛事★■，
去年底□◆-=，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受媒体采访时曾表示★●△，作为安踏集团的一员▼□◁=•□，迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持☆□□=▲◆。这一支持为迪桑特迅速建立本地化生产体系奠定了坚实基础•★，并助力迪桑特在供应链的关键节点上实现精准优化■★=。
在跑鞋垂类品牌里◆◇●，Hoka One One的Bondi 9售价约为1500元▪▽，该鞋款以出色的缓震性能闻名■▪■，中底采用了大量的泡棉材料☆△▲★=■，为长距离跑步爱好者提供舒适脚感◇■。
而在迪桑特之外…●布“2023十大黑科。，包括lululemon=☆-…▽▲、萨洛蒙在内的多个垂类品牌也都有着业务•■◆▽-“外扩◇▼”的迹象•△…▽▪。相似的战略决策背后▼-■□，是当前市场环境下▽★☆•▼=，各个垂类品牌为推动业绩持续增长▼▲●，将触手伸舒适区之外的领域•-，但相应的▽-▪-•，品牌之间竞争的重叠度也必然会越来越高-○◇。
2023年□□▷，迪桑特在中国市场的收入超过50亿元▽▪☆…◇□。2024年▲◁•□，迪桑特中国母公司安踏营业收入同比增长13■■.6%至708☆★…•■◇.26亿元…◁▪△；净利润同比增长16••▷●▪▼.5%至119◁△★■.27亿元■▲◇=◆。这一年★○，包括迪桑特在内的安踏所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关◇■，同比增长53-■=★△□.7%至106◆◁□•.8亿元☆◁•●。
过去几年★▼，以滑雪起家▽◆，并在该领域深耕接近90年的迪桑特乘上市场快速扩容的东风▽☆□○■◁，展现出强劲的增长势头=■。
On昂跑Cloudmonster 2的售价同样在1500元左右…★…◇■★，其同样以良好的缓震和出色的落地体验闻名▪■•▽，适用于休闲•■▪=、趣跑和专业跑领域▲★●，在中高端跑鞋市场中=▽，与迪桑特形成竞争关系★▲。
同时-△◆，凭借着性价比等优势▲▲◆△，国产品牌在跑步领域崛起迅速-▪•=•，比如•◇○☆▷◆，特步在2024年国内马拉松成绩●□…▼“破三=◇▼=”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中占比31□△.7%▽■▲，稳居第一□△☆。
以2025年4月上市的◁▼○■★“DELTA PRO EXP V2☆■●●”竞速跑鞋为例●◆◁▲，该产品以轻量化-☆•▽、推进力与回弹三大核心○□◇◆◇•，适用于铁三…◆○、马拉松这类专业赛事场景…◆=▲▷，目前在迪桑特天猫旗舰店的售价在1900元左右□◆。
在此前▼◇○…◇，因铁人三项这一运动○□•，迪桑特在专业跑鞋上有一定的品牌和技术积累…=☆，拓展这个品类也是个顺理成章的选择▪◇…▽◁-。
最近○○，有媒体援引一位为滑雪品牌拍摄广告宣传片的人士说法称●■■★=•，去年雪季••▽=☆●，其客户的产品销量陷入了停滞▲▲，有的甚至比往年下滑30%-50%■○。到了今年刚刚结束的这个雪季◁◇◆-=◆，有一些品牌因为库存压力太大…▽☆■，已经暂停业务开始清仓▲••。
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可以看出▷◆◆◆★△，从2017年至今◆★▷■，迪桑特中国门店的每年增量均40-50家之间◆▽▷，暂时未有突破性增长▼=▲…▲▼。
另一方面■◁，在安踏整体的业务中◇◆▪△●，推动销售额和利润增长的DTC+电商模式的营收占比已经已经超过营收的90%…△，通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶•●▼○□★。
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当孩子进入青春期□◆◆，不尊重你■○○▽◆▼、不理你时▽■☆○★，不必翻脸◇●…▷○■，只需要=▽☆•◁“三好一纠□☆▪▼”教育◇●•=，就够了
数据统计机构Statista预计■◇◁•▷，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元▼▪=，其中跑鞋作为因跑步门槛低…△▷▷、参与度高的品类▲△-▲★◁，成为增速最快的细分品类之一 ▪△◇○。
但需要指出的是▷•…▷，即便有安踏体系作为支撑◇▽▼☆◆，迪桑特未来可能也会面临增长难题◆△=•▷■。
源Sight注意到☆=◁△，7月初…◇，迪桑特在官方微信公众号发布了一篇名为•-“用脚步★◁▽■，定义新境界▼▷□”的文章及视频■★▲•，为其跑步业务造势●…▪◆★。除此之外★○●，今年来-☆◇•◁=，迪桑特也以赞助商▲••……、合作伙伴等身份频繁在一些马拉松赛事▷■“刷脸◁-◆★□•”◁◇•=。
而在此前☆•=，杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业◁•。叠加当前复杂的消费环境▼★。
迪桑特的目标用户是追求健康生活•☆□、注重产品品质和品牌价值的中产人群○□□…◁，他们往往愿意为自己喜爱的生活方式支付溢价☆▷。这一消费群体特征与跑步人群相似▪▲▷▪•，迪桑特通过推出跑鞋◁◁，也能强化与其在生活方式上的契合程度◆▪□=。
此外▷-•▪，一些日系运动品牌的高端跑鞋系列价格也和迪桑特相近▲▼◇☆◁△。比如亚瑟士的顶级缓震跑鞋GEL-Nimbus 26以及美津浓的Wave Prophecy系列跑鞋◆▲=，售价在1200元左右◇○。
另外一款迪桑特在售的…◁■-…▷“D/F RIDE WIRE 缓震流体鞋◁•■●”◆=■，其在天猫旗舰店的售价在1600元上下•◁▪，主打科技缓震支撑以及米其林外地强化抓地功能◇…，兼顾慢跑与通勤功能▪…▽◆▼。
血色东北◆=◇▷▼：下岗工人的 3▼•◁-.5 亿控诉◇▽◆■！那个靠救济金养出的 ▼◆▼-○-“加拿大歌后◇■”◁…■…☆，正在用我们的血汗钱买钻石•◇……•！
另一方面•◇•◆▼，今年来▷■▪○△，被称为◆-▲◇□“中产三宝◁△◇”的露营…=▼、骑行○○、滑雪三大运动似乎都有着降温的趋势▲△…○◁…。
对于安踏集团来说●•，内生式增长见效慢◇=○…，可以收购狼爪这样的▽▽=◆●★“老字号▽○=”打造另一个始祖鸟▪★•▽▼，而在迪桑特角度•……○，想要进一步实现增长△▼◆■，就需要横向思考○●，走出舒适区☆•▷△…◇，将产品延伸到跑鞋这样的领域▪◁•◇▪。
从目前在售和推广的产品看●▪-▷◁，迪桑特的跑鞋在定价…▽=▼…、性能方面与上述几大品牌都有着重叠之处○◇▼-▷。
上述一众综合性和垂类跑步品牌的产品矩阵丰富▪◆◁◁■△，涵盖竞速比赛•◆◆○★、竞速训练★▲○-■、休闲慢跑▼▷◆▼…、日常通勤等多样化场景○☆。相比之下-◆▷▼▽★，迪桑特虽然推出了针对不同场景的跑鞋☆▽•◇▷，但在产品丰富度上与这些品牌相比仍有差距○■◆。
