技术带起了增长飞轮361°半年报：

　　通过建立技术口碑★◁★☆•-，则是一次关于品牌价值表达的成功案例◁=★▪。如今在深化科研▪★•、渠道创新-△☆▼○…、品牌升维等多措并举之下◆•。将有助于361°进一步扩充品类=△◇○、迭代产品▼●△=▪△，361°避开了传统的★□▽▲◇▲“球星巡礼…●”模板-○。

　　其首先在专业人群里立住形象△▲•。361°一直在向上•-。深化了品牌与代言人•□、球迷之间的情感连接▷▲•◆▲，而是通过一系列行程安排…•◇☆=，在行程安排方面★•。

　　…◁▼□“百叶窗-▪▪●◇▼“仿生透气服装的设计灵感来自于自然界松果的开合原理•☆△，通过人体表的适度变化打开/关闭服装的通风功能▽☆▪=，优化体温调节◆□•▼，提升舒适度○▪○★。而在过去•▽▪○，服装行业不乏一些用化学助剂解决透气的方法○★▲▼•。

　　篮球鞋领域■△•☆◆，361° BIG3 6●▷….0因为适配NBA赛场□○=■、街头对战等多场景▲●□=▷，被称为-●…“实战篮球鞋新卷王◆▷•”◆■▷▼。该鞋款本着一切为实战服务的宗旨•○●▼▼▷，首次搭载全掌CQT超临界中底-△•▼=★，回弹性高达70%=▷▼▷。碳板方面也做了全方位升级◆□●▽，大面积前插结合分趾设计◇▪=▲，既保证了推进感□▼◇…-▽，也能保留前脚掌区域的灵活性■◆□=。

　　在这个维度上▪★◇…，国产运动品牌361°是一个鲜明的例子△▲。一直以来☆▼◁•…▷，361°都强调技术平权••、场景细分■◆-。这种主张不仅在产品端落地○○●▲，受到消费者认可▲•-◁，也反映在公司的增长曲线°以高于行业的增速▼=□☆，成功晋级◇•…“百亿俱乐部◆◁◇▽•-”▼○=•△，进入中国运动品牌=◁◆□“第一梯队△◆☆●”□◁●。

　　在361°超品的千平米大店里◆▪▷□，除了常规的跑步◇=、篮球★□▷•◆、综训▷☆…、运动生活类产品☆▲◇，还有羽毛球•=●、网球等新品类▪▷●▲•，且单品类SKU数量更多■☆■，体现了品牌在各细分运动领域的持续研发投入与创新能力▲◇，这与集团的产品策略极度契合◁•，而上文提到的千行1◆-■….0◁▷★◆，作为超品店专供款…□，则是产品和渠道的一次完美配合•-。

　　过去◆☆=▪▲…，保暖服装的难点在于◁◆○◆◇◇，保暖☆●▲▷•、透气●▪…◇•轮361°半年报：、轻量三者难同时兼顾☆◆●•。361°的热粒科技则解决了这一难题○◆。通过研发高倍率超临界发泡粒子与3D立体织物相结合▪▼△，并应用于服装产品中••…，不仅能有效隔绝外界寒冷◁●■，还能兼顾轻盈和舒适=◆▽☆○▷，同时具备环保性○☆●。

　　长期以来•◁▼，消费者对361°的最大感知★●◁，是质价比高■•◁。这背后◁★◇□□□，不仅是对361°产品力▼■，也是对其□●▽…▷■“专业运动大众化▲-☆◇”打法的认可△●-•。

　　品牌拼命卷研发■☆▼□○，背后的原因也好理解□★△：消费者太懂了▲▼★=▷◇。社媒平台上◆▽◆=，关于产品测评☆=▽、数据拆解的内容应有尽有☆★。近年来专业运动人群扩容…◇--☆▲、运动场景细分☆•，也在倒逼企业提升产品性能★□■◆，将竞争从单纯的价格维度★■=-●◁，上升到技术☆…•◁■●、品牌维度▼-。只有真正的▷▼▽☆“技术流▪▪■▲=◇”品牌▪•◆，才能打动消费者■•▽●，快速崛起●◇▼•■。

　　正所谓眼见为实▪○•▲●☆，如果说在此之前==◆，消费者对361°质价比的感知▷○▪◆□，还是基于产品的性能对比-○、参数拆解•▷★，通过361°超品店▼□▷，大家对该品牌的品质★•◇、价格◁○◁，以及质价比想必会有更深的体会▷◇◁•。

　　与此同时▽▲=•，店内设计并非进行简单的空间分割•◁-▪▽，而是将商品功能和使用场景深度绑定■◆。为的是在满足更多消费者多样化需求的同时☆◆…◆▽○，通过场景将…◁“随机购买=▷▽▲▪•”转化成◇▷◆•◁“目的性消费••■★”◁●★，同时提升连带率=△■◁…□。

　　今年以来△▽■△，不少上海▷○△、广州◁=◇★▼●、天津等地的消费者☆…△▷，想必都在逛街时被亮眼橙色▲☆、写有○▽▼=▼•“361°超品=★◇▼△…”字样的超大型门店吸引过目光-▼▪=。这是361°于2024年12月推出的新店态——超品店◇○▪-☆★，也是其在渠道端深化质价比打法的一次尝试▼◁△○△…。

　　以361°的两项科研产品——▲◁●•=“热粒科技-☆◆-”保暖服装☆-★、○•…•◇“百叶窗•◆●●…●“仿生透气服装为例-◇◆▼▽△。

　　逐渐成•-■◁☆“标配△•◇▪”的新品发布□▷•=、科技大秀现场☆•，从回弹率◁□-△■、透湿率☆○•▽，到能量回归率•■◁○，越来越多专业名词叠加数据★▪▷-，成了运动品牌秀肌肉的基操◆-，像极了当年的手机厂商•△。企业内部△■▼，从材料科学=▷◇■•-、生物力学到智能制造★•○●，各种理论◁◆、技术被用来指导研发生产…•○○○▪，宛若一个大型的黑科技现场△★■◇。

　　既传达了□•●“篮球不会拒绝你▽=”的理念◆●●，研发突破带来的颠覆式性能跃迁●■▽□，目前=•-▷•，标志着其创新性和功能性得到业界的广泛认可•▷•▽。驱动增长飞轮越转越快◆●◇▪。以及在全球范围内的话语表达▪★▷。回看过去△▷★，更重要的是-☆▪□，7月中旬的361°全球品牌代言人尼古拉·约基奇中国行▼□★◁◁，提升了品牌在篮球领域的影响力▼■▽-。

　　8月12日○▪◇=，361°披露2025年上半年业绩■☆▽▼◁。透过数据可以看到◆□▷，其深耕专业运动主义的脚步还在加速☆▽▽。

　　一直以来•▽◁□•◁，361°都善于通过渠道拉动业务增长◇=、塑造…▷▪▷▪“高质价比▲▪▷•★”心智□●•。此前•▽▲■▽▷，公司通过线上专供产品•…◁••，既巧妙规避价格战●•，又加速了对高线°超品店成功延续了这一思路=△•-■。

　　今年7月☆○…△▲，361°与世界泳联再次升级合作□=，成为其2026年-2029年全球合作伙伴•▪○▷。不久前◇▲，361°作为亚奥理事会官方合作伙伴•=■，连续五届鼎力支持亚运会▲-▼☆之源清香之祖文化之根。，正式发布爱知·名古屋2026亚运会官方体育服饰•-▪◁。

　　完成了对更广泛人群的覆盖--=••。并荣获多个行业奖项□=★-，此后通过将专业科技向跑步◆▪■▼▽、篮球等核心品类延伸•▽，上述研发成果已申请多个国内外发明专利••…□，无疑打开了更大的想象空间▪•▼■◆。又通过约基奇这位球星▼△▼，

　　在361°的定义里▼▼▷，超品店是◁■▷“全动装备站…◆▼△•■”☆▲◁★●，主打全品类覆盖▽-▪、质价比优势◆◁△、空间与场景整合○●◇□，是对常规店-…、奥莱店的有益补充□-▲•，目的是抢占家庭消费与大众市场的增量空间▪○◇●○△。但只有业内人才知道◁▲△☆，支撑这样一家大店并不简单▽••技术带起了增长飞，不仅需要成熟的研发○▽•▷•○、供应链能力◁▷▪-•-，商品组合还得尽可能全面•▼△。

　　2025年上半年▪▼○◇■◆，361°营收同比增长11▼□●◆•.0%至57□▷▼-•.05亿元▼■…☆●★，归母净利润同比增长8▷●◇■●▷.6%至8★▽△☆…▷.58亿元◁▷，毛利率提升0-•◁■■.2个百分点至41▲•-.5%○□●◇。拆解数据来看□●，无论是儿童…◇◆-、国际△○△、电商业务均录得双位数增长△▽-◁•，还是考验技术含量的鞋类产品量价齐升▽▲•◆，背后所反映的△=•……富国碳中和混合A凯发。，都是361°专业主义的胜利▼•○▪。

　　虽说361°此前一直保持着对水上运动的关注-◆•◁，但通过与世界泳联这一全球水上运动最高管理机构升级合作□=，其影响力和势能将进一步扩大■▪■•。而以爱知·名古屋2026亚运会为契机●☆○，361°的设计语言▽■○▪、科技创新■▼、品牌理念★▲，将得以展现☆◁▲=。这些都有助于361°站上更高的舞台=◁☆☆-▲。

　　无论是飞飚FUTURE2▽▪▲☆…，还是BIG3 6■….0▼☆◆△，都只是管窥361°硬实力的窗口△▽▪●□。背后•▽••●…，依赖的是品牌对研发☆…-△▷=、供应链的长期投入▷○。2025年上半年◇■☆☆，361°研发开支占集团收益的比例达到2•◁▷○.8%-◇…-。长期△▲▽•“磕-…△•”科研◆△●，让361°的专利数量累计达到870项▼□■△。

　　运动品牌在集体重返线下=△◇□●•。背后的原因有很多•-=◆▪，比如想摆脱对线上流量的依赖●■▪•◁，想离消费者更近●▷■★■。但在此过程中=▽•□，大家一方面需要解决传统零售模式的诸多问题■▽★•-，比如产品同质化=◁□、门店坪效低-▽●、消费体验单一•■▽。

　　截至2025年6月末◁○，361°超品店已经在全国范围内开出49家◁○•●，预计年内将突破100家▽□▪★◇。不少券商都在研报中表示▼▲▼▲▷，该店型有望为361°构建零售新业态差异化优势◁■◆★，持续赋能销售增长●□，贡献第二增长极▽▲••。

　　国产运动品牌正在竞相出海…▲。在此过程中◁…★-△▼，-★☆“走出去•…▪”和••“向上走△▽●▪▲”两个动作▲==◆◇◇，是深度绑定的共生关系=◇。没有品牌向上的国际化▪◇，注定陷入低利润--▪•▲、低认同★■、不可持续的泥潭◇□▪▪。只有走到海外消费者面前-◁○，输出自己的价值主张□○★☆，才是线年上半年◁…■，围绕品牌向上▼◇★▷▷，361°主要从两大方向在推进◁●◁●◁。一是以专业运动为基础•☆▲△，通过赞助大型赛事▪▲、专业运动员等方式-☆•，构建品牌资源矩阵◆•○=■▽。比如与世界泳联深化合作●…◁▽，作为官方合作伙伴助力2025年哈尔滨亚冬会圆满落幕◆▪…★▪☆，赞助青岛马拉松等专业跑步赛事等▼=□■▪。借助专业赛事◇□、顶级运动员背书■○△◁★，远比单纯的产品参数◇○◆、价格数字更有说服力▷•。

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　　比如被精英跑者称为■▷★“未来引擎○☆◆◁”的飞飚FUTURE2▷☆▽，作为361°旗下定位▲○■“专业精英马拉松竞速跑鞋△=□◇▪”的一款产品▪◇•◆，该款跑鞋对中底•◁、动态碳板均进行了升级▽▼=◆▷，推进效能更强…▽▼□◁，更适配跑者提速需求■■▽。当361°跑步代言人管油胜穿着飞飚FUTURE 2■○▪，在吉林马拉松以2小时13分36秒的成绩•□▼，登顶国内男子冠军■■--◁，就是其产品力的最好证明◁▽▼◆◇。

　　除此之外★△▷，在展示技术能力之余…△•◁•▪，361°也在构建情感认同◇◇、文化话语权▽●▽○□▼，这是其品牌升维的必由之路▪-，也是集团出海过程中★…，真正破壁的关键□☆-▽◇•。

　　借力国际顶级资源▪★▷▽-•，361°的海外布局也正在不断拓展△=•■，其首家海外直营店已落地马来西亚=☆△○□▽，跨境电商业务增长94%○○●☆▼。随着与世界泳联=△▼、亚奥理事会的合作不断深入◁■•◇△，也将探索与更多国家▷☆•、市场合作的可能◆△•●●。更重要的是○▽▷，在此过程中▽○△○◆•，361°在不断扩大自身的品牌声量▲☆•-，输出独属于361°的文化和价值观▪■◁▼。

　　运动品牌向来信奉=-…“产品▲=…●”◁□-■▷。消费者愿意买单☆□，看中的从来不是营销话术□▷▼，而是产品的功能性□△-。这也是361°业绩稳步增长的根本原因…◇■。

　　需要指出的是▼▲•▽□□，对于运动品牌而言◇▽…▪◁●，投资研发和业绩增长★--◇○●，从来不是单向性的◇△△•▪●，而是一个利润再投资•◆▲•★、数据反哺研发●◇▷▽◆、供应链深度整合的动态过程◁★▷◇。这也意味着▼•◁▷，361°通过研发获得市场和消费者认可▷•▼▪■-，取得营收净利增长◁●△，反过来又能进一步加大研发投入◆▪。

　　今年以来▷◆●▽▲，361°让人惊喜的产品有很多•▼，飞飚FUTURE2◆◁□★、BIG3 6▽●▷◇◇◁.0★▷◁▪☆■、禅7★▪■、千行1-△▽….0=•.◁-=.★…-●▲….△▪☆▽.•□□•▽.▽▷-○●▽.从中★=□▲-▷，都能窥见其对目标人群需求的洞察与满足••◆•…，以及舒适性与实战性的兼顾▷•。